6月11日，电影《蜘蛛侠：崭新之日》宣布定档，将于7月29日起在全国院线上映，北美上映时间为7月31日。影片宣传称中国内地将领先北美两天上映，主演还专门录制了向中国影迷问候的视频。然而，这两点在中国好莱坞影迷看来却踩到了雷区。

为什么说提前上映和主演录视频是雷区呢？在中国好莱坞影迷中流传着一种说法，一部好莱坞电影若专门为中国影迷录制问候视频并贴片到定档预告片上，大概率是烂片。同时，也有观点认为，真正的大片会全球同步上映，不会特意照顾某个国家或地区提前上映，除非是冲着割韭菜去的。

《蜘蛛侠：崭新之日》在定档宣传上连踩两个雷区。当然，这只是中国好莱坞影迷的普遍看法，实际中并不一定就意味着是烂片。仅从目前的定档预告片来看，很难判断其质量，因为预告片大多是主演录制的问候视频，缺乏真正的正片内容。

从中国影迷审美娱乐需求的变化来看，《蜘蛛侠：崭新之日》可谓生不逢时，其票房大概率会在10亿元以下，甚至可能严重扑街，比如票房最终连5亿都突破不了。我个人预测这部影片票房在5亿元左右。好莱坞电影在中国内地市场普遍“卖不动”了，像《阿凡达3》这样的大片，中国分账票房也不过10.92亿元。

这类好莱坞大片为何卖不动呢？根本原因在于它们千篇一律，影迷无法从中获得故事娱乐属性。好莱坞电影在讲故事方面严重落伍，在世界许多国家和地区都有体现。不仅中国影迷不想看好莱坞电影，很多欧洲影迷也早已失去兴趣，韩国出现这种情况也多年了。好莱坞大片的故事如同没有编剧，似乎AI就能搞定。

此外，好莱坞大片如今还面临“不够大”的问题。二三十年前，很多中国影迷没看过几场电影，稍微有些绚丽的打斗特效就大呼过瘾。如今，影迷一年能看好多部大片，特效已让人产生审美疲劳，这就是“吃肥肉理论”。如果还有中国影迷觉得好莱坞大片震撼，那大概是刚接触电影不久的。好莱坞电影看上几部后，特效就会让人昏昏欲睡。

最后且非常重要的一点是，好莱坞的超级英雄时代过去了，影迷不再需要超级英雄叙事，无论是好莱坞还是中国本土的。不仅好莱坞超级英雄电影没人看，香港的此类电影也如此，内地的超级英雄电影市场也快没了。影迷对超级英雄反感了，觉得他们天天嚷嚷拯救，不过是套路化作业糊弄人。现在中国电影讲平民叙事，比如《给阿嫲的情书》。当下，蜘蛛侠肯定卖不过阿嫲，因为阿嫲是身边真实的，蜘蛛侠只是虚构的。

中国影迷需要能讲到心坎上的故事，而非套路化的超级英雄拯救普通人的故事。此次，《蜘蛛侠：崭新之日》具有票房观察效应，看看好莱坞电影还能有多少票房。我感觉它大概率会无声无息地扑街，不会引起太多关注。